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这不是一套能拿奖的稿子,也不是我们经常做的那些参加比赛或者投送《龙吟榜》等广告作品集的稿子
（不好意思，我自己就经常送《龙吟榜》等专业杂志作一番广告作品秀）

这只是一套正常的号召大家捐款救灾的稿子。只要能救四川,拿不拿奖又有什么重要?

我在想，可能，这次的汶川8级大地震，也给很多广告行业的创意部提供了8级地震式的大素材，

可能，有些广告公司的外籍创意总监也会借题发挥，要求部门的员工来个big idea，为自己带领的部门能多拿几个国际性奖杯回来。

诚然，广告公司创意部的本质工作是要用巧妙的创意影响人们的习惯。

但是，地震离很多外籍创意总监很远，离很多广告公司也很远，

对于创意的专业性和巧妙性，理所当然地成为他们的衡量这次地震公益广告的标尺。

这无可厚非，因为换成是我，没有经历这次地震，没有感受身边人对于地震的恐惧，可能也会用创意作为一种标尺，

但是现在，这种标尺，不在我这里存在。

我是一个对地震有着感同身受的人，我觉得，如果能多号召一个人出力救灾,比拿一座狮子或者一只oneshow铅笔更有价值。

呵呵，这也许算是一种地震后对广告的认识吧，



我也做了几套公益广告，发布的媒体很不象广告，什么媒体都有。

甚至，连正常的美术设计都没有就直接把文字贴到各个网站的BBS去了，当然报纸，杂志，能送的都送。

目的也不是为了在广告专业杂志上占有一席之位。只是想让赈灾多一点人，多一份心，多一点力。

广告是什么，呵呵，昨天觉得，广告是idea+洞察+人性，

今天我觉得，广告是责任+idea+洞察+人性。明天我觉得的是什么，还不知道。

我喜欢这套地震题材的公益广告，是地震让我第一次喜欢上摈弃了创意技巧的公益广告,因为,地震让我知道,什么广告才能直指人心。

坚持创意，是创意部工作人员的本分，但并不是说为了一己私欲，忘我地展现自我才华，仅为好创意而活。

这不是什么大道理，也不是什么精神境界思想觉悟。

其实很简单，相信如果你也有地震的深刻经历后，你不会为了创意而去寻求地震，你会为地震而寻求创意。

拿地震作为题材的广告公司创意总监，你能拿出的，不会只是几套赢得一些在地震时远在国外的评委交口称赞的广告吧。

如果说“救四川”好象有强烈的地域性，那就不说救四川吧，只说救人吧。

那么，救几十万人，拿不拿奖又有什么重要？

（实际点说：救四川，就募捐，呵呵，很实际的解决问题的办法：） 

这面降半旗的旗帜,让齐心赈灾的旗帜飘扬在中国上空

105元，已是他的全部。

他端着碗，哆哆嗦嗦地从口袋里掏出5元钱放金了捐款箱，念叨了一句：“为了灾区的人…”

后来，当他再次出现在捐款箱前，这一次他掏出了100元…“上午就想多捐一点，但一毛两毛的，太零碎了……”

几十元，分量已让人动容。

他从碗中拿出几个硬币让警察帮他捐款，警察知道这份捐献的分量，把捐款箱递到他面前让他亲手捐。

他把钱放进了捐款箱，“我还有钱。”他说着，从口袋里又掏出几十元……

每一个硬币，都是一份心意。

她拿着装满硬币的碗，颤巍巍地走到捐款箱前，没有说什么，

把碗里的硬币一个一个地都放进了捐款箱，又慢慢的走开了。

我们需要更多关心和帮助，帮助那些坚强活下来的人们，让他们更坚强地好好活下去。

抗震救灾，重建家园，需要你。

短信捐款：中国移动、中国联通手机用户以及中国电信、中国网通小灵通用户均可编辑短信1或2，发送至1069999301，即向“红十字救援行动”捐款1元钱或2元钱。

银行汇款

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邮局汇款

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（通过银行、邮局和网上捐款在捐款时请注明捐款人姓名、通信地址、捐款意向如：四川地震捐款等信息，以便邮寄捐赠收据和感谢信）

这个时候，我和朋友在QQ上聊天，手指在键盘上敲打着，发出噼里啪啦的声音。心情和平常一样，思绪随着手指在键盘上跳动。

2008年5月12日  星期一   14点27分

聊天仍然在继续，伸了个懒腰，眼睛的余光扫了扫窗外，天色有点混浊，还有一点点黄色。我继续打字。

2008年5月12日  星期一   14点28分

一直坐在椅子上打字，有点累了，站起来又深深地把双手用力向上绷得直直地，伸了个懒腰，打着呵欠，揉着有点疲倦的眼睛。

这时，感觉自己摇晃了一下。接着又不由自主地摇晃了一下，心，好想也随着身体的晃动“扑通”地有点些许的震动，脑袋里有点晕晕的怪怪的感觉，那是一种很奇特的感觉，好象是站在一个巨大无比的铁盘上，而那个铁盘微微地转动了一个角度，然后又很有力量地左右抖了抖。

也许是一种本能吧，也许是一种敏感吧，我马上变得有点警觉，眼睛飞快地把屋里的家具瞄了一眼，家具好象也略略地在左右发生位移。

“腾”

这种感觉第三次袭来，这次身不由己的感觉很强烈很强烈，强烈得让我打了一个踉跄。

“腾”

这次不是感觉，而是心脏在抖动。让我浑身的肌肉一下子飞快地紧张起来，绷得很紧。

那个时候，脑袋里飞快地闪过了一个念头：难道是传说中的地震？没有那么好的运气吧。

这太可怕了！

屋子左右开始晃动的事实让我马上醒悟过来，没错，如果一辈子遇上一次地震叫做运气，那么，这一次，这个运气真的找上我了！

我在地上十七层，地震在地下十八层。它让我马上感受到很恐怖的很颠覆的力量，这种力量让我仿佛置身在一个高高的长长的竹杆顶端，而竹杆下，到底有多高？我无从得知，感觉是很高很高，高不可测。我抱着竹杆，竹竿在左右摇晃，我也随着竹竿无助地晃动。

逃命！脑袋里只有这样一个念头。十七楼啊。

这个时候，脑袋里蹦出了爸爸曾经和我闲聊时的一句话：地震的速度很快，往往让人来不及逃出屋子，先去衣柜或者桌子下躲躲，以防万一石块砸到脑袋。

很快，我钻进了衣柜，还拿了一个沙发的靠枕牢牢护住头部。

地震会过马上去吗？震动不会再升级吧？我不会就这样死去吧？保护自己的动作在很快地进行，而脑袋里的念头也很快地进行。

可是，事实给我这些念头一个肯定的答复。

在我躲进衣柜后，地震继续，而且越来越厉害。这次真的会挂掉了吧，我没有时间多想，这些念头只是象电影的快进一样，闪啊闪的。

忽然，震动停了。从我感受到情况不妙，到震动停止，不过一分钟。

我想我该钻出衣柜了，因为我那从未验证过的常识告诉我，马上，是更猛烈的过山车！

如果这次过山车的晃动程度比第一次更强烈，我不敢确认，这幢二十多层的房子能不能消受得起。

如丧家之犬，我飞快飞快飞快地抓上手机和钥匙，冲出了房门。

电梯是不能坐了，只能走紧急通道。十七是这个楼层的数字，这该死的数字！

跑得多快记不得了，只记得有点象《超级马莉》一样的方式----奔跑和跳跃。只记得这条漫长的通道里，还有很多和我一样的人在尽力奔跑，有老人，有小孩，有男人，有女人。有一个人一边下楼一边嘴里不停地念叨：快跑！快跑！快跑！好象被这突如其来的地震吓懵了，舌头也僵硬了，只会说“快跑“这两个字。我也只记得，自己在这漫长的通道里，摔了一个跟头爬起来又跑。我还记得，我一边跑一边给老婆打电话发短信，可是，电话已经打不通了，短信也发不出了。漫长的十七层。

我想我是在恐惧中度过这十七层的，因为，当我终于看到一楼的号码时，我的腿已经极度酸软了，要知道，我经常驴行或者减肥，所以时不时还保持了一些锻炼的习惯。在体力上，绝对不是那种下楼都腿软的人。

当我到达楼下的广场时，长长喘了一口气。

我不知道，这次的地震究竟震源在哪里，是就在我脚下，还是离我有些距离，但感觉，好象就在身边。也不知道，这次地震，到底是几级，但感觉，好象翻天覆地。

看着楼下空旷的广场上聚集的人们。我知道，我跑掉了。但我不知道，老婆那边怎么要，她跑掉没有？虽然，地震的幅度没有把我所在的房子震坏，但我不知道，这短短六七分钟里，地震有没有把老婆公司的房子怎么样。虽然我也知道，她公司的房子也很结实，要这么就被震坏，其实并不是太现实，但她毕竟很胆小，没有受更大的惊吓吧？

上海奥美李兆光带领的广州创意团队获得了其中的两枚银铅笔。

这是其中一套拿到银铅笔的为Unief儿童基金会创作的作品，这是一个让人佩服的成绩。

在评判好创意的六个标准中，占了五个半（巧妙性/趣味性//震撼性/相关性/延续性/原创性）。

“不要忽视我”的创意概念表达得很聪明，趣味性也不错，能让人停下来驻足观看，

表现方式有震撼性，关联性无可挑剔，延展性也很强。

但在创意概念的原创性方面，难免美中有瑕疵。

记得2002年的《ARCHIVE》上，曾经刊登过一套这样的稿子：别忽视那些无家可归的人。

记得那套稿子是平面作品，画面表现大概是在公共场合的椅子上或者是阶梯上，写了一行字，

这行字大概是讲，谁谁谁正在这里。

看了这套稿子的标题和画面，会觉得很奇怪，画面上什么人也没有，为什么标题会说有人正在这里呢？

难道是鬼吗？

当你再仔细看到广告结语“别忽视那些无家可归者”和广告客户的时候，才恍然大悟：

原来，这是一则为流浪者之家创作的公益广告，

广告正是用这样让人觉得奇怪（不是吗？画面上只是一个空荡荡的公共场合，而标题却说有人正在这里）的手法向人传达了讯息。

不得不说，那确实只是一种创意技巧，但，是一种高明的创意技巧。

至少，当时我还没有看到过相仿的创意技巧。我很喜欢那套稿子，所以记忆深刻。

上海奥美的这套稿子在表现方式上和我说那套稿子完全不同。

有什么关系呢？因为创意概念其实是相类似的。

不同的是，奥美这套稿子，用了视觉呈现的方式，

让你真的能够隐隐约约地看到一个孩子正孤独地坐在人来人往的地方。

而那一套，用的是纯粹文字表现方式，只用了短短几个文字就作了交代；

另外，奥美这套稿子，还巧妙地运用了时下流行的媒体创意手法，

把这个创意概念传达得更生动，更有趣。这就是这两套稿子最大的区别。

为什么说这两套稿子创意概念其实是相类似的，而不是相同的呢？

因为上一套稿子精准的概念是：不要对我视而不见（不是吗？画面上连鬼都看不见）。

而奥美的稿子是讲：不要对我半见半不见（所以你看到的人才会是隐隐约约的人）。

所以，才会有表现形式上的一些不同之处。

我想，可能ONESHOW评委在评选上海奥美这套稿子的时候，

正是基于对那套稿子有印象，也对上海奥美这套稿子在其他方面都给予肯定的基础上，

在原创性方面，给了0.5分，这才会出现五分半这样的结果。

也正因为这个五分半，上海奥美拿的是银铅笔而不是金铅笔。

不过，说句实话，就个人而言，很喜欢这套稿子。

至少让我看到了，其实，老概念也有新做法这样的一个案例。

如同嘎纳电影节一样，ONESHOW是全球广告奖中的嘎纳电影节。

仅从结果来看，上海奥美的这样一个骄人成绩，当足以让人称许。

正是由于个人很喜欢这套稿子，才对它作了一翻“挑剔”，不是苛刻与刻薄，

因为，ONESHOW的标准本来就象征苛刻与刻薄。

能在这样的标准下生存并脱颖而出的稿子，总有它很强的魅力，才能征服评委挑剔的眼光。

要是，这套稿子能把原创性做得再极致一些，相信会拿一只金铅笔回来的。

恭喜奥美，更想想看到是，你们的金铅笔。

翻阅自己的blog时，偶然看到了这篇2005年2月14号写的blog。

有人在blog上留言说写得好浪漫，如果只从文字去看，我也承认是有那么一点点，
因为职业的原因，我是一个文案，也服务过哈根达斯.中国好长一段时间，写些“肉麻”的文字自然轻车熟路。
我记得那天我很真诚地写下了这篇blog。
也许，在文字上有执意地雕琢，可是在心态上却没有刻意地做作。
今天，偶然再次看到这篇blog，好象看到了内心那个真实的自己。
在和老婆认识前，没有谈过恋爱，所以在谈恋爱的过程中很“资浅”。今天，仍然并不“资深”。
可是我想，和相爱的人相处，也许会有“资浅”和“资深”的分别，
但对一个人的感情，用“资深”和“资浅”来衡量，可能并不合适。
也许是那天荷尔蒙分泌超级旺盛吧，激血洋溢地写下这些心情。
激血洋溢的心情或许并不能代表细水长流的感情，但没有调料没有色素，很单纯。
细水长流的感情需要更多的是技巧，激血洋溢的感情不需要技巧，那是一种本色。
做广告之前，我做过厨师，
我的师傅教我，要让做的菜大受欢迎，除了手艺高超之外，食材的挑选很重要。
赫赫，这个比喻也许有点张三李四，真感情就象食材，相处之道就象手艺，谁也离不开谁。
不过，还真是这样。
日本的神户牛肉受很多食客的喜欢，因为它是优良的食材，
挪威的三文鱼让那么多人喜欢，因为它是好的食材。
好的食材，才能保证本味的鲜美。
很多人都喜欢中国菜，因为师傅手艺高超，
也有人喜欢日本料理，因为师傅做工讲究，
法国菜风行世界，因为师傅是用心在做。
我喜欢吃，我最奢侈的愿望是吃遍世界的菜，大餐小食，殿堂里弄，只要是美食，总想试试。
也许，这是我从“好吃”的自己身上懂得的东西。
这个世界上，优良的感情食材不算多，也不算少，因为每个人都会觉得自己的食材是优良的。
这个世界上，高超的感情手艺不算少，也不算多，因为很多人都会觉得自己的手艺是高超的。
擅长用技巧弥补食材缺憾的人，叫做厨师；
而擅长发现优良食材再辅以适当手艺的人，总被别人叫做食神。
赫赫，如果感情是一道菜，你希望是食神来烹调还是厨师来完成？

如果，优良的食材遇到高超的手艺，叫美味；
那么，优良的感情食材遇到高超的感情手艺，就该叫幸福吧。

做个感情的食神，用心去发现优良的感情食材，用心去领悟高超的感情手艺，
让感情这道菜，吃起来很幸福。

我相信，这份食材，是不错的食材。

陪你看星星,直到我看所有东西都是满天星星.
陪你听风声,直到我听所有声音都是呼呼风声.
陪你回忆,直到我的脑袋已经记不起太多事情.
陪你走路,直到我的脚已经无力跨出最后一步.
陪你说话,直到我的嘴已经无力张开最后一次.
也许有一天,我得承认我老眼昏花了,
但我要说,我的眼睛里,除了星星,还有你.
也许有一天,我得承认我耳朵没用了,
但我要说,我的耳朵里,除了风声,还有你的笑声.
也许有一天,我得承认我的记性差了,
但我要说,我的脑袋里,还会有你的样子.
也许有一天,我得承认我走不动了,
但我要说,我们的路,还会延续到来世.
也许有一天,我得承我很难发出声音了,
但我要说,我的喉咙里,至少还有三个字没吐出来:
Ï  LÖVË  Ý Ö Ü  .
老婆,天天快乐。

典韦没有遭遇的铁军--马超军