闲下来翻阅自己的博客,偶然看到一个叫做"流川枫"的访客,点击进去看了看,却发现一套抗震赈灾的公益广告.
客观的说,这套稿子没有运用任何"拿奖流"的创意技巧,创意本身也并不算特别巧妙,文案也并不是透着智慧的文案,但我很喜欢。
真实,真切,真情,作为一个四川人（我也把重庆人归结为四川人），我能感受到这套稿子里有洞察力，它感染了我。
这不是一套能拿奖的稿子,也不是我们经常做的那些参加比赛或者投送《龙吟榜》等广告作品集的稿子
（不好意思，我自己就经常送《龙吟榜》等专业杂志作一番广告作品秀）
这只是一套正常的号召大家捐款救灾的稿子。只要能救四川,拿不拿奖又有什么重要?
我在想，可能，这次的汶川8级大地震，也给很多广告行业的创意部提供了8级地震式的大素材，
可能，有些广告公司的外籍创意总监也会借题发挥，要求部门的员工来个big idea，为自己带领的部门能多拿几个国际性奖杯回来。
诚然，广告公司创意部的本质工作是要用巧妙的创意影响人们的习惯。
但是，地震离很多外籍创意总监很远，离很多广告公司也很远，
对于创意的专业性和巧妙性，理所当然地成为他们的衡量这次地震公益广告的标尺。
这无可厚非，因为换成是我，没有经历这次地震，没有感受身边人对于地震的恐惧，可能也会用创意作为一种标尺，
但是现在，这种标尺，不在我这里存在。
我是一个对地震有着感同身受的人，我觉得，如果能多号召一个人出力救灾,比拿一座狮子或者一只oneshow铅笔更有价值。
呵呵，这也许算是一种地震后对广告的认识吧，
我也做了几套公益广告，发布的媒体很不象广告，什么媒体都有。
甚至，连正常的美术设计都没有就直接把文字贴到各个网站的BBS去了，当然报纸，杂志，能送的都送。
目的也不是为了在广告专业杂志上占有一席之位。只是想让赈灾多一点人，多一份心，多一点力。
广告是什么，呵呵，昨天觉得，广告是idea+洞察+人性，
今天我觉得，广告是责任+idea+洞察+人性。明天我觉得的是什么，还不知道。
我喜欢这套地震题材的公益广告，是地震让我第一次喜欢上摈弃了创意技巧的公益广告,因为,地震让我知道,什么广告才能直指人心。
坚持创意，是创意部工作人员的本分，但并不是说为了一己私欲，忘我地展现自我才华，仅为好创意而活。
这不是什么大道理，也不是什么精神境界思想觉悟。
其实很简单，相信如果你也有地震的深刻经历后，你不会为了创意而去寻求地震，你会为地震而寻求创意。
拿地震作为题材的广告公司创意总监，你能拿出的，不会只是几套赢得一些在地震时远在国外的评委交口称赞的广告吧。
如果说“救四川”好象有强烈的地域性，那就不说救四川吧，只说救人吧。
那么，救几十万人，拿不拿奖又有什么重要？
（实际点说：救四川，就募捐，呵呵，很实际的解决问题的办法：）
