在纽约林肯中心公布的2008 ONESHOW的最终评审结果上，中国大陆入围作品9件。
上海奥美李兆光带领的广州创意团队获得了其中的两枚银铅笔。
这是其中一套拿到银铅笔的为Unief儿童基金会创作的作品，这是一个让人佩服的成绩。
在评判好创意的六个标准中，占了五个半（巧妙性/趣味性//震撼性/相关性/延续性/原创性）。
“不要忽视我”的创意概念表达得很聪明，趣味性也不错，能让人停下来驻足观看，
表现方式有震撼性，关联性无可挑剔，延展性也很强。
但在创意概念的原创性方面，难免美中有瑕疵。
记得2002年的《ARCHIVE》上，曾经刊登过一套这样的稿子：别忽视那些无家可归的人。
记得那套稿子是平面作品，画面表现大概是在公共场合的椅子上或者是阶梯上，写了一行字，
这行字大概是讲，谁谁谁正在这里。
看了这套稿子的标题和画面，会觉得很奇怪，画面上什么人也没有，为什么标题会说有人正在这里呢？
难道是鬼吗？
当你再仔细看到广告结语“别忽视那些无家可归者”和广告客户的时候，才恍然大悟：
原来，这是一则为流浪者之家创作的公益广告，
广告正是用这样让人觉得奇怪（不是吗？画面上只是一个空荡荡的公共场合，而标题却说有人正在这里）的手法向人传达了讯息。
不得不说，那确实只是一种创意技巧，但，是一种高明的创意技巧。
至少，当时我还没有看到过相仿的创意技巧。我很喜欢那套稿子，所以记忆深刻。
上海奥美的这套稿子在表现方式上和我说那套稿子完全不同。
有什么关系呢？因为创意概念其实是相类似的。
不同的是，奥美这套稿子，用了视觉呈现的方式，
让你真的能够隐隐约约地看到一个孩子正孤独地坐在人来人往的地方。
而那一套，用的是纯粹文字表现方式，只用了短短几个文字就作了交代；
另外，奥美这套稿子，还巧妙地运用了时下流行的媒体创意手法，
把这个创意概念传达得更生动，更有趣。这就是这两套稿子最大的区别。
为什么说这两套稿子创意概念其实是相类似的，而不是相同的呢？
因为上一套稿子精准的概念是：不要对我视而不见（不是吗？画面上连鬼都看不见）。
而奥美的稿子是讲：不要对我半见半不见（所以你看到的人才会是隐隐约约的人）。
所以，才会有表现形式上的一些不同之处。
我想，可能ONESHOW评委在评选上海奥美这套稿子的时候，
正是基于对那套稿子有印象，也对上海奥美这套稿子在其他方面都给予肯定的基础上，
在原创性方面，给了0.5分，这才会出现五分半这样的结果。
也正因为这个五分半，上海奥美拿的是银铅笔而不是金铅笔。
不过，说句实话，就个人而言，很喜欢这套稿子。
至少让我看到了，其实，老概念也有新做法这样的一个案例。
如同嘎纳电影节一样，ONESHOW是全球广告奖中的嘎纳电影节。
仅从结果来看，上海奥美的这样一个骄人成绩，当足以让人称许。
正是由于个人很喜欢这套稿子，才对它作了一翻“挑剔”，不是苛刻与刻薄，
因为，ONESHOW的标准本来就象征苛刻与刻薄。
能在这样的标准下生存并脱颖而出的稿子，总有它很强的魅力，才能征服评委挑剔的眼光。
要是，这套稿子能把原创性做得再极致一些，相信会拿一只金铅笔回来的。
恭喜奥美，更想想看到是，你们的金铅笔。
